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【初めての採用動画】応募者が急増する「採用動画」の作り方。心に刺さる3つのポイントとは？
- 「求人サイトに掲載しているのに応募が来ない……」
- 「応募はあるけれど、求めている人材と少し違う……」
- 「面接まで進んでも辞退されてしまう……」
採用担当者であれば、一度はこのような悩みを感じたことがあるのではないでしょうか。
求人市場が年々厳しくなる中で、給与や休日数だけで人材を集めることは難しくなっています。
求職者は企業を選ぶ際、
- 「どんな仕事をするのか」
だけでなく、
- 「どんな人たちと働くのか」
- 「職場の雰囲気は自分に合うのか」
- 「この会社で成長できそうか」
といった部分を重視するようになっています。
しかし、これらは求人票だけではなかなか伝わりません。
そこで近年、多くの企業が活用しているのが採用動画です。
採用動画は、文字や写真だけでは伝わらない会社の魅力や空気感を届けることができます。
今回は、初めて採用動画を作る企業様向けに、応募者の心に刺さる採用動画の作り方について解説します。
1. なぜ、今「採用動画」が必要なのか？
採用動画が注目されている理由はシンプルです。
動画は、文字や写真では伝えられない情報を届けられるからです。
例えば求人票に、
「アットホームな職場です」
と書かれていても、求職者は本当かどうか分かりません。
しかし動画で、
- 社員同士が自然に会話している様子
- 笑顔で仕事をしている姿
- 上司と部下の関係性
- 職場の雰囲気
が見えれば、一瞬で伝わります。
求職者は企業を比較する際、仕事内容だけではなく、
「ここで働く自分を想像できるか」を見ています。
採用動画は、その想像を助けるためのツールなのです。
採用動画で得られる3つの効果
応募数が増える
動画によって企業の魅力が伝わりやすくなるため、興味を持つ人が増えます。
特に中小企業の場合、大手企業のような知名度がないケースも多いため、動画で会社を知ってもらう効果は非常に大きいです。
ミスマッチが減る
採用活動では、
「入社したけど思っていた会社と違った」
というミスマッチが大きな課題になります。
採用動画では実際の職場や社員の様子を見せることができるため、求職者が事前に職場環境を理解しやすくなります。
結果として、入社後のギャップを減らすことができます。
面接の質が変わる
採用動画を見て応募してきた求職者は、会社への理解度が高い状態で面接に来ます。
そのため、
会社説明に時間を使うのではなく、
お互いの理解を深める面接ができるようになります。
失敗しない採用動画制作の3つのポイント
① ターゲットを「一人」にまで絞る
「採用動画で最も多い失敗は、
「全員に向けて作る」ことです。
新卒にも見てほしい。
経験者にも来てほしい。
営業職にも技術職にも見てほしい。
そう考えて作ると、誰にも刺さらない動画になります。
例えば、
- ・20代未経験者向け
- ・経験者採用向け
- ・管理職候補向け
など、できるだけ具体的にターゲットを決めることが重要です。
誰に見てもらいたいかが決まれば、
- 出演者
- インタビュー内容
- BGM
- 編集テンポ
まで自然と決まっていきます。
② 良いところだけを見せない
採用動画というと、
- きれいなオフィス
- 笑顔の社員
- 働きやすそうな雰囲気
ばかりを見せたくなります。
もちろん、それも大切です。
しかし求職者が本当に知りたいのは、
「現実の職場」です。
例えば、
- 「繁忙期は忙しいです」
- 「最初は覚えることが多くて苦労しました」
- 「失敗もたくさん経験しました」
といった話があると、動画の信頼性は大きく高まります。
良い部分だけを見せる動画よりも、
リアルな部分を含めた動画の方が応募者の共感を得やすくなります。
③ 冒頭5秒で心を掴む
採用動画も、今はSNSやスマートフォンで視聴される時代です。
求職者は想像以上に多くの企業情報を見ています。
だからこそ、
最初の5秒で興味を持ってもらえるかが重要です。
いきなり会社概要を説明するのではなく、
- 社員の印象的な一言
- 活気のある仕事風景
- 働く人の笑顔
- 迫力のある現場映像
などから始めることで、最後まで見てもらえる可能性が高くなります。
おすすめの採用動画構成
初めて採用動画を作る場合は、まず王道の構成がおすすめです。
オープニング（5〜10秒）
会社の雰囲気や魅力が伝わる映像。
「どんな会社なのか」が直感的に伝わることが重要です。
社員インタビュー（30〜90秒）
- なぜ入社したのか
- どんな仕事をしているのか
- やりがいは何か
- 職場の雰囲気はどうか
求職者が最も知りたい内容です。
働く様子・職場紹介（30〜60秒）
実際の仕事風景や社内の様子を見せます。
インタビューだけでは伝わらない空気感を補足できます。
エンディング
応募を促すメッセージや募集情報を掲載します。
採用動画で最も大切なのは「らしさ」
採用動画を検討している企業様の中には、
「かっこいい動画を作りたい」というご相談も少なくありません。
もちろん映像のクオリティは大切です。
しかし、採用動画で最も重要なのは、かっこよさではなく、
その会社らしさが伝わることです。
製造業なら製造業らしく。
建設業なら建設業らしく。
介護なら介護らしく。
背伸びをした演出よりも、
実際に働く人の言葉や表情の方が求職者の心に響きます。
まとめ｜応募を増やす採用動画は「会社の魅力」ではなく「働く姿」を伝えている
採用動画で成果を出している企業に共通しているのは、
会社を良く見せることではなく、
働く人や職場のリアルな姿を伝えていることです。
求職者が知りたいのは、
「この会社はすごい」
ではなく、
「自分がここで働けそうか」
だからです。
採用動画は、会社の魅力を伝えるだけでなく、応募者とのミスマッチを減らし、より良い出会いをつくるためのツールでもあります。
💡 初めて採用動画を作る企業様へ
採用動画は、ただ社員インタビューを撮影すれば良いわけではありません。
誰に向けて、何を伝えるかを整理することで、初めて成果につながる動画になります。
246Byunでは、初めて採用動画を制作する企業様向けに、
・採用課題の整理
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そんな状態からでも問題ありません。
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